رپورتاژ آگهی چیست؟
اگر با دنیای اینترنت و وب گردی آشنا باشید، مطمئناً مقالات متعددی را در وب سایت های پر بازدید تحت عنوان رپورتاژ آگهی مشاهده کرده اید. امروزه، بسیاری از کسب و کارها، به خصوص تجارت های اینترنتی، از این روش تبلیغاتی برای بهبود وضعیت کسب و کار خود استفاده می کنند.
این روش از تبلیغات اینترنتی اگر به درستی انجام شود، می تواند مزایای بسیاری را برای کسب و کار شما به همراه داشته باشد. در این مقاله، قصد دارم شما را با مفهوم رپورتاژ آگهی آشنا کنم و برایتان توضیح دهم که اساساً رپورتاژ آگهی چیست و چگونه می تواند کسب و کار آنلاین شما را متحول کند. پس با ما همراه باشید.
رپورتاژ آگهی چیست؟
برای آنکه بتوانیم با مفهوم رپورتاژ آگهی در بازاریابی اینترنتی به درستی آشنا شویم، باید به استفاده از آن بازاریابی سنتی رجوع کنیم. به طور کلی رپورتاژ آگهی (به انگلیسی Advertorial که ترکیبی از دو واژۀ Advertisment و Editorial است) به شکلی از آگهی گفته می شود که در قالب یک گزارش به مخاطبان عرضه می شود، به این معنی که مخاطبِ رسانه متوجه جنبۀ تبلیغاتی این گزارش نمی شود و تصور می کند در حال مطالعه یا مشاهده یک گزارش کاملاً بی طرف است. این بی طرف بودنِ لحنِ گزارش باعث جلب اعتماد مخاطبان می شود.
در واقع، رپورتاژ آگهی تلاشی سازمان یافته است که برای تقویت مزایای استفاده از یک محصول یا خدمات در ذهن مخاطب صورت می گیرد. روند تهیه رپورتاژ آگهی به این شکل است که گزارشی کاملاً بی طرف و ژورنالیستی برای انتقال پیام برند یا معرفی محصولات از سوی یک شرکت تهیه و به یک رسانه ارائه می شود. در نهایت، مدیر تبلیغات آن رسانه (این رسانه می تواند یک مجله، برنامه تلویزیونی یا یک وب سایت باشد) در ازای انتشار این گزارش مبلغی را از شرکت دریافت می کند.
